Im Rahmen der Internet-Studie „WWW-Benutzer-Analyse W3B“ haben wir zusammen mit dem Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß Consulting exklusiv Fragen zur Nutzung des mobilen Internet sowie Kriterien für den App-Download untersucht. 4.590 Smartphone-Nutzer wurden hierfür befragt.

Für viele Dienste werden Apps häufiger genutzt als mobile Websites – nur nicht beim Mobile Commerce

Was ziehen Mobile Web-User vor – Apps oder Websites im mobilen Browser? Das Ergebnis: Apps werden bei den meisten Angeboten häufiger eingesetzt als mobile Websites. Dies betrifft vor allem Spiele, Navigation/Routenplanung sowie Wetterinformationen, aber auch die Nutzung von Musik- und Social Network-Angeboten. Beim mobilen Online-Banking/-Broking und beim Buchen von Bahn- und Flugtickets hingegen greifen die Smartphone-User etwas häufiger auf Websites im mobilen Browser zurück.

Bei der App-Auswahl spielen neben dem Preis vor allem Empfehlungen eine wichtige Rolle

Wichtigstes Kriterium ist weiterhin der Preis einer App. Für fast 85 % der App-Nutzer ist ein günstiger Preis entscheidend. Mit nur geringem Abstand (78,4 %) folgen aussagekräftige Screenshots der App im jeweiligen Marktplatz. Eine große Bedeutung kommt Bewertungen und Empfehlungen anderer zu: So geben jeweils rund drei Viertel der befragten App-Nutzer an, dass für ihre Entscheidung Empfehlungen von Freunden und Bekannten sowie gute Bewertungen durch andere Nutzer von großer Wichtigkeit sind.

Die kompletten Studienergebnisse in Form eines Studien-PDFs stellen wir ab dem 6. Februar auf Anfrage an presse@apprupt.com gern zur Verfügung.

iPhone Nutzer in Deutschland legen großen Wert auf ein aktuelles Betriebssystem auf ihrem Gerät. Knapp ein Jahr nach Launch von iOS 4 haben inzwischen mehr als 95% der iPhone User, die sich im Premium Netzwerk von apprupt bewegen, ihre Geräte mit der neuesten Version ausgestattet.

Lediglich 4% nutzen noch die Vorgängerversion iOS 3. Auf nur noch 0,17% der Geräte wird weiterhin iOS 2 verwendet. Eine kleine Grafik dazu:

Der Releasetermin des neuen iOS 5 Betriebssystems wird für die zweite Hälfte des Jahres erwartet. Die Beta 2 Version steht Developern bereits zur Verfügung.

Die Anzahl der Unique iPhone User unterliegt im Verlauf eines Tages starken Schwankungen. Wir haben anonymisierte Daten aus unserem Netzwerk evaluiert und konnten zwei Hauptnutzungszeiten nachweisen: Wochentags zwischen 7 und 9 Uhr zur morgendlichen Drive-Time sowie zwischen 19 und 21 Uhr sind die meisten iPhone User im mobilen Web unterwegs.

Interessant ist zudem, dass die iPhone Nutzung an Sonntagen jene an Wochentagen noch klar übersteigt. Folgende Infografik gibt Aufschluss über die Verteilung der Unique iPhone User im Tagesverlauf:

Download der Infografik hier.

Ausführliche Erkenntnisse der Studie in der Pressemitteilung.

We just heard the news that Apple has made two important decisions:

1. Not admitting anymore apps onto the App Store which work with an incentivized download model (read more here)

2. Supposedly making changes to the App Store ranking algorithm, away from overall downloads towards a more usage and user activity oriented model (read more here)

At apprupt we have been right in the middle of this quickly growing and changing mobile ecosystem. And especially mobile advertising (not only for apps) has seen a great development. But the fast growth has also had its downsides.

One of the models that has gotten increasingly popular with app developers was buying/selling incentivized downloads. For app developers, this seemed to be the cheapest way to get up into the top rankings.

The way this worked was fairly simple: users of gaming apps were offered virtual goods and other virtual incentives in exchange for downloading multiple free apps. Of course, for many users, this was the cheapest way of getting to virtual goods, so they downloaded the offered apps in bunches without ever being interested in or using any one of them. And because of the relatively low barrier to download a free app, a few networks were able to offer new user acquisition (app downloads) on a comparably low price per download.

For advertisers, this was fine since the only goal was getting up into the top rankings, from where more users would see and download their product. The overall effect was basically a spammy App Store, where the top rankings were filled with apps that had no real user value and should not even have been up there in the first place – at least considering quality and user value.

When speaking to our customers, we have always made it a point that the most important thing is to acquire users that are interested in the product itself and are likely to use the app afterwards. Read here how the ‘myTaxi iPhone App’ generated massive Premium Downloads through our network, climbing to top of the app store category ranking. We found out that those users, who downloaded the app via our Premium Network actually use the app’s service three times more often than users who downloaded the app via other channels.

For us, there are three key facts for successful app & mobile advertising:

1. It is important where ads are placed and how they are presented to a user, which is why we focus on integrating only within premium mobile destinations.

2. It is important who sees an app and that it matches a specific user interest, which is why we focus on technology and targeting.

3. It is important to offer products that can lead to an action (e.g. a download) and that have direct value to the user, which is why we focus on performance.

Many of Apple’s decisions regarding the App Store have been controversial and have not always seemed entirely healthy for the ecosystem.

With the decision to fight incentivized downloads and (supposedly) make changes to the App Store ranking algorithm, we think Apple has started correcting some of the things that have gone wrong with the App ecosystem in the past.

We are supportive of it, not only because it proofs our model right, but because it will make the App Store better and enable app relevancy. In the end, relevance is what the App Store as well as mobile advertising should be about.

Kjell Fischer
CEO & Co-Founder, apprupt

Wir haben in den vergangenen Tagen, bedingt durch die Natur-Katastrophen in Japan eine außergewöhnlich starke Zunahme des mobilen Traffics in unserem Netzwerk registriert. Da unser Netzwerk u.a. 6 der Top 8 News & redaktionellen Apps in Deutschland umfasst, sind diese Zahlen auch für den Gesamtmarkt relativ aussagekräftig. Hier einige Kernaussagen unserer Nachforschungen:

Auf Wochenbasis konnten wir einen Anstieg der mobilen Page Impressions (sowohl auf mobilen Webseiten als auch in Apps) von mehr als 25% erkennen, bei redaktionellen Titeln betrug der Anstieg gar 30%.

Das ist in der Rückschau der letzten beiden Jahre das bisher siginifikanteste Traffic-Wachstum während eines so kurzen Zeitraums. Besonders interessant ist auch der Aspekt, dass Traffic von iOS Endgeräten sogar noch überdurchschnittlich stärker zugenommen hat (in redaktionellen Titeln bis zu + 51% im Wochenvergleich).

Die Zahlen zeigen, dass die Informationsgewinnung über den mobilen Kanal gerade im Verlauf der letzten Woche zunehmend an Fahrt aufgenommen hat und insbesondere auf iOS-Geräten stark angestiegen ist. Wir beziehen uns dabei auf intern erhobene Daten aus unserem Mobile Premium Netzwerk, mit dem wir lt. AGOF mobile facts inzwischen mehr als 65% aller Unique iPhone User in Deutschland erreichen.