Anlässlich der M-Days 2012 hier ein interessantes Interview des Branchenfachblatts GFM-Nachrichten mit Kjell Fischer, Geschäftsführer und Gründer von apprupt. Viel Spaß beim Zuschauen!

Im Rahmen der Internet-Studie „WWW-Benutzer-Analyse W3B“ haben wir zusammen mit dem Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß Consulting exklusiv Fragen zur Nutzung des mobilen Internet sowie Kriterien für den App-Download untersucht. 4.590 Smartphone-Nutzer wurden hierfür befragt.

Für viele Dienste werden Apps häufiger genutzt als mobile Websites – nur nicht beim Mobile Commerce

Was ziehen Mobile Web-User vor – Apps oder Websites im mobilen Browser? Das Ergebnis: Apps werden bei den meisten Angeboten häufiger eingesetzt als mobile Websites. Dies betrifft vor allem Spiele, Navigation/Routenplanung sowie Wetterinformationen, aber auch die Nutzung von Musik- und Social Network-Angeboten. Beim mobilen Online-Banking/-Broking und beim Buchen von Bahn- und Flugtickets hingegen greifen die Smartphone-User etwas häufiger auf Websites im mobilen Browser zurück.

Bei der App-Auswahl spielen neben dem Preis vor allem Empfehlungen eine wichtige Rolle

Wichtigstes Kriterium ist weiterhin der Preis einer App. Für fast 85 % der App-Nutzer ist ein günstiger Preis entscheidend. Mit nur geringem Abstand (78,4 %) folgen aussagekräftige Screenshots der App im jeweiligen Marktplatz. Eine große Bedeutung kommt Bewertungen und Empfehlungen anderer zu: So geben jeweils rund drei Viertel der befragten App-Nutzer an, dass für ihre Entscheidung Empfehlungen von Freunden und Bekannten sowie gute Bewertungen durch andere Nutzer von großer Wichtigkeit sind.

Die kompletten Studienergebnisse in Form eines Studien-PDFs stellen wir ab dem 6. Februar auf Anfrage an presse@apprupt.com gern zur Verfügung.

Das Thema Targeting gewinnt auch im mobilen Kanal immer mehr an Bedeutung. Daher freuen wir uns ganz besonders, heute ein bahnbrechendes neues Produkt vorzustellen zu können:

Pünktlich zur bevorstehenden dmexco bieten wir von nun mobilen Werbetreibenden mit unserer neuen Mobile Re-Targeting-Lösung eine weitere Option, um Performance-Kampagnen im mobilen Web noch performanter und unter Minimierung von Streuverlusten schalten zu können. Als erste Werbekunden haben wir Europas führendes Hotelportal HRS sowie den Location Based Service-Anbieter GETTINGS gewinnen können.

Mit der neuen Targeting-Lösung können wir insbesondere App-Kampagnen nun noch effektiver in unserem Premium Netzwerk ausliefern und Warenkorbabbrecher gezielt mit optimierten Ads zum mobilen Shop zurück führen.

Ausführliche Infos zum Produkt und den ersten Kunden, die die Technologie bereits nutzen, gibt’s in unserer Pressemitteilung.

iPhone Nutzer in Deutschland legen großen Wert auf ein aktuelles Betriebssystem auf ihrem Gerät. Knapp ein Jahr nach Launch von iOS 4 haben inzwischen mehr als 95% der iPhone User, die sich im Premium Netzwerk von apprupt bewegen, ihre Geräte mit der neuesten Version ausgestattet.

Lediglich 4% nutzen noch die Vorgängerversion iOS 3. Auf nur noch 0,17% der Geräte wird weiterhin iOS 2 verwendet. Eine kleine Grafik dazu:

Der Releasetermin des neuen iOS 5 Betriebssystems wird für die zweite Hälfte des Jahres erwartet. Die Beta 2 Version steht Developern bereits zur Verfügung.

Die Anzahl der Unique iPhone User unterliegt im Verlauf eines Tages starken Schwankungen. Wir haben anonymisierte Daten aus unserem Netzwerk evaluiert und konnten zwei Hauptnutzungszeiten nachweisen: Wochentags zwischen 7 und 9 Uhr zur morgendlichen Drive-Time sowie zwischen 19 und 21 Uhr sind die meisten iPhone User im mobilen Web unterwegs.

Interessant ist zudem, dass die iPhone Nutzung an Sonntagen jene an Wochentagen noch klar übersteigt. Folgende Infografik gibt Aufschluss über die Verteilung der Unique iPhone User im Tagesverlauf:

Download der Infografik hier.

Ausführliche Erkenntnisse der Studie in der Pressemitteilung.

Wir freuen uns, eine Aktion von Microsoft BizSpark unterstützen zu können. Hier die Details:

Sie sind BizSpark Startup und suchen nach neuen Möglichkeiten, sich optimal im Markt zu positionieren? Dann setzen Sie mit Windows Phone 7 und der Entwicklung von kreativen Apps auf Gewinn:

Nehmen Sie vom 13. April bis 31. Mai 2011 am Windows Phone 7 App-Preisausschreiben teil und sichern Sie sich die Chance auf attraktive Gewinne und Marketingunterstützung für Ihr Startup!

Ausgezeichnet werden die BESTE App und das BizSpark Startup, das die MEISTEN Apps entwickelt, die im Aktionszeitraum in den Windows Phone 7 Marketplace eingestellt werden.

Beide Gewinner können ihre Apps kostenlos im Premium Publisher Netzwerk von apprupt bewerben – im Gesamtwert von insgesamt 2.000 Euro! Dazu gibt es einen Microsoft Marketing-Push und die Möglichkeit zur Teilnahme am BizSpark European Summit in Brüssel am 14. Juni 2011.

Jetzt mitmachen und gewinnen! Hier geht’s zur Anmeldung und den Teilnahme-bedingungen auf der BizSpark-Website.

Allen Teilnehmern viel Erfolg!

Wir haben in den vergangenen Tagen, bedingt durch die Natur-Katastrophen in Japan eine außergewöhnlich starke Zunahme des mobilen Traffics in unserem Netzwerk registriert. Da unser Netzwerk u.a. 6 der Top 8 News & redaktionellen Apps in Deutschland umfasst, sind diese Zahlen auch für den Gesamtmarkt relativ aussagekräftig. Hier einige Kernaussagen unserer Nachforschungen:

Auf Wochenbasis konnten wir einen Anstieg der mobilen Page Impressions (sowohl auf mobilen Webseiten als auch in Apps) von mehr als 25% erkennen, bei redaktionellen Titeln betrug der Anstieg gar 30%.

Das ist in der Rückschau der letzten beiden Jahre das bisher siginifikanteste Traffic-Wachstum während eines so kurzen Zeitraums. Besonders interessant ist auch der Aspekt, dass Traffic von iOS Endgeräten sogar noch überdurchschnittlich stärker zugenommen hat (in redaktionellen Titeln bis zu + 51% im Wochenvergleich).

Die Zahlen zeigen, dass die Informationsgewinnung über den mobilen Kanal gerade im Verlauf der letzten Woche zunehmend an Fahrt aufgenommen hat und insbesondere auf iOS-Geräten stark angestiegen ist. Wir beziehen uns dabei auf intern erhobene Daten aus unserem Mobile Premium Netzwerk, mit dem wir lt. AGOF mobile facts inzwischen mehr als 65% aller Unique iPhone User in Deutschland erreichen.

Where will you be in 2020 and what will your life look like? Such a question seems almost impossible to answer, especially when looking at the speed and acceleration of innovation throughout the last decade. In the beginning of 2008, for example, nobody really knew about mobile apps. At best, the bulk of consumers knew about downloadable “programmes” for mobile phones, most of which were games. Just two years later apps seem to be everywhere, not only for the iPhone but as a topic in blogs, among entrepreneurs and even mainstream media.

Despite the difficulty of making sophisticated predictions about the future, Rudy De Waele, mobile expert, co-founder of dotopen and blogger at m-trends.org put together an impressive list of people to write down their trends for the coming decade.

The aggregated list is quite extensive, so here goes our short-list of trends we find most important in general and with reference to app developers and mobile publishers. Some of the following are freely interpreted and commented – hopefully they still display the intended meaning:

• We’re all value creators – the notation here is that value creation and exchange will be democratized, collaboration and co-creation in real time become vital as we move forward to the next billion of Internet users
• App businesses – by 2011/2012 we will see $100m/yr businesses built on apps
• App Stores will open up – less restrictions, more user/developer control.
• Powerful mobile devices will cost less – dramatically increasing the number of people with access to the Internet. Also, data plans will become cheaper.
• More than 50% of the word’s households will carry a mobile device – that’s roughly 3 billion. Just imagine that.
• The mobile browser becomes the main applications platform – no more native apps? We are not so sure about that.
• Mobile phones as remotes – TVs, cars, everything.
• Mobile Gaming – browser gaming (including mobile) pretty much replaces the current console market in the western world.
• Things and services – the connection between online services and physical devices will keep increasing. This will cause a need for new applications that help us make use of all our personal data. Think Foursquare or CitySourced as early examples of this.
• Data and things – things will generate more data traffic than the average human.
• Daily data – already, the Internet knows a lot about us. This will dramatically increase with the mobile wave. As we learn to „create and manipulate“ this data, we will learn to value personal information that stays personal.
• Privacy and “always-on” backlash or “the value of being offline” – with increased personal data and visibility of our everyday activities, privacy will be a big issue and a challenge for new services to handle and solves these. Furthermore, as a reaction to always being connected, people will pay for the ability to be offline – going ’dark’ and to disconnect will become a USP for certain products and services.
• Mobile Advertising and “ContVertising”– Advertisers will massively convert to mobile. New means of ad-targeting consumers (consumer interests) will lead to an increased relevance of consumer marketing – the combination of very high relevance and paid ads will be perceived as content rather than an intrusion. The improved possibilities will lead advertisers to move one third of their budgets to mobile. As part of this, the bulk of brands will use apps to increase brand awareness.
• Augmented reality, live information based on context and NFC – this was mentioned multiple times, though without many details to it. Bottom line: many products and services will make use of AR, it will be adding value to products and services and will be (a value proposition in) a big market. Receiving information based on live information of one’s environment and context will be possible and part of our every day life. Near Field Communication (NFC) will take off.
• Indoor smartness – intelligent environments and indoor positioning. This corresponds to the mentioned AR-Services, contextual relevance and NFC.
• Mobile payment and money transfer beyond mobile banking – pay everything with your mobile device (we should stop calling it a mobile phone, as if that were its main purpose or use case). No more need for a wallet.
• Mobile Commerce – will take off. In our opinion this is strongly connected to receiving contextually relevant information and connecting online with actual things.

 
If you find the time, go check out entire presentation, there are a lot more points in it that are worth a thought and we haven’t mentioned here.

The new AdMob Mobile Metrics Report for November is out and it has some interesting metrics in it, especially because it looks at the trends of the past year 2009. It is always a little biased in that it only takes AdMob’s own publisher network into account, but the scale of their network gives the report more than just a little representability.

Some of the major developments were the increase of smartphones regarding share of mobile web and app traffic (up 48% from 30% last year) and the tripled amount of requests via Wifi. Another interesting fact is that traffic regarding Android devices seems to spread almost equally between different devices as they keep adding to the number of Android devices in the market. In our opinion this substantiates the assumption that not one Android device will be able to compete with the iPhone, but rather a whole array of different handsets that will enter the market.

What’s most interesting about it is how the amount of iPhone and iPod touch users is divided between countries and how this has developed throughout the last year. 50% of all iPhone and iPod touch users in the AdMob network now come from the U.S., while the other half seems to have evolved into a “country long-tail”, with the U.K. at 8%, France at 6% and Germany as well as Canada at 4% (17% are made up by countries with a share below 1%). Especially Japan, France, Australia, China and Germany have seen a massive user growth, with Japan at more than 300% increase and the others mentioned close to 300% or above 200%. And (we think) we are only at the beginning of the mobile “revolution”. Great times ahead – Android will probably take a similar route in terms of distribuion by country.

Find the entire report here – it’s well worth your while, we think. As weekend reading you should also take a look at the Morgan Stanley “Mobile Internet Report” though for this one, you should really bring some time.

We know, we should do a list of our own for trends we see for 2010 with regard to mobile and app. But once a while we come across an interesting piece of content that seems to sum up many trends pretty well – although the specific numbers somewhat differ from other studies. Anyway, this one is by Mobile Marketer – here is a short recap of what we find most noteworthy in it:

• The mobile web is growing – that is a given, but the numbers are quite interesting: More than 100 million unique users in the U.S. – mobile will most probably reach 50% of all wired Web users in 2010
• Web and app – looks like it’s not web vs. app: advertisers will invest in mobile websites as well as apps in 2010. While in 2009 many brand campaigns sent their users to mobile websites, about 35-40 percent of campaigns will now direct their users to an app.
• M-commerce and retail – interesting stats: in a Deloitte study, 55 percent of participants said they will use their mobile device to find specific stores, while 45 will research prices, 40 percent will find out about product specifics and 32 percent will search for coupons and discounts. Rather sounds like mobile search, offline retail.
• All against Apple – Android and RIM are on the rise. No more to add from our side.
• Location, location, location! – location itself is nothing new, but the data mining and usage of this data to target specific customers with marketing will likely increase. An interesting angle – time to start asking your user for his or her whereabouts?
• Search – yes, mobile search. This so far seems to be a completely unutilized field, with only few players in the market. But just like online, mobile search might be your future traffic driver. So stay with it.

 
There are some more interesting trends and numbers in the article (you can find it here), though many of them refer to mobile marketing and data from Millennial Media, so it might be slightly biased.